Povijest i tajna Apple dizajna

Objavljeno 12.01.2009. Objavio/la: Roberta Barbarić
U sekciji Članci |

Iako je revolucija u industrijskom dizajnu informatičke opreme započela tek s dolaskom iProizvoda (iMac, iPod, iBook) kasnih devedesetih godina, Apple je oduvijek posvećivao puno veću pozornost dizajnu završnog proizvoda od bilo koje druge tvrtke. Poznato je da Apple osvaja nagrade za dizajn, postavlja standarde, inspirira druge. U čemu je tajna? Jasno je da je te temelje utvrdio Steve Jobs koji je već u prvim danima naglašavao kako tvrtka treba slijediti pravila umjetnosti i prefinjenosti. Teško je bilo pronaći dizajnerskog partnera u počecima. Toliku pažnju dizajnu proizvoda nikada do tad nije tražila niti jedna informatička tvrtka, upravo zato tadašnji industrijski dizajneri nisu mogli ponuditi Steveu ono što je on tražio.

Dogodilo se da je Steve odlučio za partnere uzeti dizajnersku tvrtku Frog Design jer mu se srodnom dušom učinio dizajner Hartmut Esslinger. Navodno je iz te suradnje nastao Snow White dizajnerski jezik. Iako iz današnje perspektive prva Apple računala izgledaju kao tipična za to vrijeme, ona to uopće nisu bila. Postoji cijeli niz detalja po kojima su bila jedinstvena. Paul Kunkel - autor knjige Appledesign kaže da u dizajnu postoji određeni “genetski kod”. Mnoge tvrtke ga koriste. Taj kod osigurava da korisnik koji je koristio proizvod A odmah zna da će znati koristiti proizvod B s istim “genetskim kodom”. Najvažniji detalj na kojem je Steve inzistirao bili su obli rubovi. Ne bilo kako obli već pod točno određenim kutom do kojeg su došli dugim razmišljanjem. Radijus od 3 milimetra na stražnjem dijelu računala i dva milimetra na prednjem. Navodno je te zaobljene rubove inzistirao i kod samog zaslona.

Zaobljeni rubovi po točno propisanom radijusu

Takve zahtjeve i preciznost nisu mogli ponuditi sami proizvođači plastike. Tako da je Jobs bio izričit kako neće uzeti polovično rješenje niti neku tvornicu koja ne može držati korak s njegovim standardima. Izričito je tražio kalupe iz jednog dijela, što u to vrijeme nije nitko radio. Takav zahtjev je poskupio proces proizvodnje, no na kraju se ispostavilo kako je pojeftinilo troškove pakiranja i isporuke.

Apple polaže nevjerojatnu pozornost izboru materijala, svim kemijskim i fizičkim svojstvima tih materijala, ali i njihovom estetskom dojmu. Tvornica se uvijek mora prilagođavati željama Apple-a, dok je kod drugih tvrtki sasvim obrnuto. Uglavnom se oni prilagođavaju proizvodnim mogućnostima izabrane tvornice. Jedan od primjera kako je Apple utjecao na tvorničke proizvodne procese je to što su primijetili kako tvornica ima proces za proizvodnju slojevitih materijala, prozirnog i obojenog, ali na malim površinama. Apple ih je na neki način natjerao da to usavrše kako bi se taj princip mogao koristiti na iMac računalima. Nakon dolaska Jonathana Ivea stvari se još više zahuktavaju. Na temeljima koje je ucrtao Steve Jobs Ive se može igrati po pravilima koja savršeno odgovaraju njegovim unutarnjim osjećajima za oblike, boje, volumen, ergonomiju…

Računala "lizalice" - veliki preokret u industrijskom dizajnu

Apple danas posvećuje 20% svog vremena industrijskom dizajnu. To je još uvijek više od bilo koje druge tvrtke. Članovi dizajnerskog tima provode tjedne u tvornicama promatrajući i razgovarajući s inženjerima o tome što bi se moglo poboljšati. Apple tjera tvornice na usavršavanje i inovativnost, i na taj način izravno utječe na proizvodni proces i drugih tvrtki koje onda tu tehnologiju samo usvoje, ne razmišljajući da je Apple potakao razvoj tog proizvodnog procesa. Apple ima tri točke kad se radi o novom proizvodu. Marketinšku, inženjersku i korisničku. Prva označava ono što korisnici žele, o čemu maštaju, druga označava ono što je realno izvodivo, a treća (najvažnija) ono kako proizvod djeluje na korisnike. Taj psihološki dojam, veza s proizvodom Apple-u je neizmjerno bitna. Upravo radi toga dobivaju najviše pohvala ili kritika jer se od njih očekuje da uvijek zadovolje sve korisnike. Iako to zvuči nemoguće, u velikoj većini im to uspijeva.

Koliko je Steve Jobs glavna osovina Apple dizajna govori nam i razdoblje u kojem on nije bio na čelu Apple-a. Neki standardi koje je on utemeljio su se zadržali, ali se isto tako počelo previše eksperimentirat. Odjednom je tvrtka imala toliki broj proizvoda koji nisu imali isti dizajnerski jezik. Gubili su se u izboru boje materijala, pokušavali su pronaći razna rješenje koja su išla daleko jedno od drugog i na taj način gubila Apple identitet. Povratkom u Apple Jobs je eliminirao veliki broj proizvoda koji su po njegovom mišljenju bili ispod svake razine Apple kvalitete kakvu on smatra da treba biti. Dolaskom iProizvoda uvode se nove organske linije i oblici, te jarke boje.

-Nitko prije Apple-a nije pravio računala koja su izgledala kao da ih možete lizati.

Ovo je doslovce Jobsova izjava. Nakon razdoblja boja i prozirnih materijala (Zamislite tek kako su izgledali zahtjevi prema tvornicama u vrijeme kad su se radila prva iMac i iBook računala, do tad nitko nije vidio takva kućišta, takve materijale i takav dizajn računala) Kad je došao revolucionarni iMac G4 svijet su obišle slike i snimke. Na HTV-u u središnjem dnevniku išao je prilog o nevjerojatnom računalu iz budućnosti kojeg je predstavio Apple. A to nevjerojatno računalo uključivalo je nevjerojatne proizvodne poteze. Okruglu matičnu ploču, pokretnu ruku na kojoj stoji zaslon dizajnirali su u NASA-i…

Pokretna ruka dizajnirana u NASA-i

Takve stvari se drugima čine nevažnim, no Apple-u su više nego važne. Upravo to je tajna dizajna i uspjeha ove tvrtke. Jednaka pozornost kvaliteti dizajna, konfiguracije i software-a koji pokreće to računalo. Oni koji Apple-u najviše prigovaraju cijenu bi trebali znati malo više o svakom proizvodnom detalju i procesu izrade proizvoda koji dolazi s jabuka logom. Sjetimo se samo koliko pozornosti proizvodnom procesu su posvetili prilikom predstavljanja novih Unibody prijenosnika. S obzirom na standarde koje Apple postavlja tvornicama, dizajnerima, inženjerima, programerima - takav proizvod ne može baš tako jednostavno biti uspoređen s drugim računalima, MP3 playerima ili “pametnim” telefonima.

Tagovi: Appledesign, Frog design, Jonathan Ive, Povijest, Steve Jobs

Komentari:

11 komentara na “Povijest i tajna Apple dizajna”

Nenad u 13:56, 12.01.2009.

Sjecam se nimalo oblog IIfx-a
Roberta Barbarić u 14:05, 12.01.2009.

Da Nenade, to računalo je iz 1990. razdoblje kad nije bilo Jobs-a. Kod konkretno tog modela zadržane su paralelne crte na plastičnom kućištu za koje je Jobs u suradnji s Frog Design-om odredio razmak od 10 mm i dubinu od 3 mm. Nevjerojatno kakvim detaljma se posvećivala pozornost
ficho u 14:07, 12.01.2009.

Uff kad se sjetim ovog filmica: http://www.youtube.com/watch?v=ZWGuUkYZYIE …
MoschuS u 14:17, 12.01.2009.

Super clanak ali mi je jedna stvar zapela za oko “Na HTV-u u središnjem dnevniku išao je prilog o nevjerojatnom računalu iz budućnosti kojeg je predstavio Apple”
Jel ikako moguce doci do tog priloga???
leko u 15:47, 12.01.2009.

@ficho ovaj filmić sam već jednom vidio, odličan je!!
leko u 15:47, 12.01.2009.

Naravno i člank je jako dobar, kao i uvijek!!
Elvir u 20:54, 12.01.2009.

Roberta hvala sto nas uveseljavas s ovim korisnim i zanimljivim clancima <3
Fokstrot aLfa kiLo u 23:09, 12.01.2009.

bravo roberta, svaka čast
David u 23:17, 12.01.2009.

Nije li zabluda da je Stiv bio taj koji je ’skresao’ liniju proizvoda kada se vratio? Cini mi da sam u iCon video da je Amelio pretty much odradio to pre nego se Jobs vratio..
Vanja T. u 08:35, 13.01.2009.

Meh, Amelio je dosta napravio financijski, no ništa previše nije mijenjao - ako bi se tako moglo reći, no sa Steveom su uveli 2×2 product matrix - consumer i pro strojevi u desktop i prijenosnim varijantama. SVe ostalo, monitore, printere, fotiće, Newtona je scrapao, zajedno sa klonovima.
Mirkec u 15:58, 13.01.2009.

Napokon dobar članak!

Dugo na ovoj domeni nisam vidio dobar konstruktivni članak koji nije oblikovan u obliku personalnog bloka!